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(es. casa.it)
Quando ci troviamo a scegliere le parole chiave per il nostro sito web dobbiamo necessariamente confrontarci con parametri quali il volume e la concorrenza.
Uno strumento che ci aiuta a scegliere le parole chiavi più pertinenti al nostro sito è Semrush (www.semrush.com).
Semrush fornisce dei report dettagliati sul traffico derivante dai motori di ricerca, tra i quali google.it, sia per quanto riguarda le ricerche naturali (organiche) che quelle a pagamento (google Adwords).
In questo articolo ci concentreremo sul traffico delle parole chiave organiche provenienti da google.it.
Supponiamo di dover creare un sito per un bed and breakfast, dovremmo innanzitutto capire quali sono le chiavi più ricercate sui motori di ricerca.
Andiamo su it.semrush.com ed inseriamo le parole chiave “bed and breakfast” nella finestra di ricerca, il servizio ci restituirà i serguenti report.
Il sommario per parola chiave ci mostra i seguenti dati:
La parola chiave che abbiamo ricercato.
Il cost per click: ovvero la media del costo di un click speso dagli insersionisti google adwords per apparire su google.it con quella chiave di ricerca.
Concorrenza: è un numero che va da un minimo di 0 ad un massimo di 1, che mostra indicativamente la concorrenza degli inserzionisti su google adwords per quella parola chiave.
Il volume medio: ovvero il numero medio di interrogazioni con quella parola chiave in un mese.
Il numero di risultati: ovvero quante pagine web il motore di ricera restituisce come risultato di tale interrogazione.
Il trend: l'andamento del volume medio di ricerche negli ultimi 12 mesi.
Un avviso, i dati perdono di affidabilità per parole chiave che hanno un volume di ricerca basso. Il dato sulla concorrenza è relativo ad adwords, e non alle ricerche naturali su google. Quindi non è detto che la concorrenza che cerca di posizionarsi su google organico sia la stessa, però costituisce senz'altro un ordine di grandezza da tenere in considerazione.
Il rapporto di corrispondenza a frase mostra le frasi più ricercate su google che contengono la nostra parola chiave. In questo rapporto vengono inseriti i dati del precedente report per ogni frase trovata.
Il rapporto sulle parole chiave relative mostra sempre gli stessi dati, anche se stavolta per parole chiave che non necessariamente contengono la nostra parola chiave pur essendo comunque relative alla nostra, ad esempio:
Che cosa ci dicono questi report e come possiamo utilizzarli?
Nell'indicizzazione sui motori di ricerca del nostro sito dobbiamo poter scegliere un gruppo di parole chiave sulle quali lavorare, inserendole nel contenuto e tramite le altre tecniche SEO. Questi report sono ottimi per suggerirci altre parole chiave da utilizzare.
Inoltre ci danno degli indizi importanti su volume e concorrenza: non vogliamo che il nostro sito appaia con parole chiave che sono poco ricercate ma neanche per parole chiave con molta concorrenza, altrimenti faremo fatica ad arrivare nelle prime posizioni dei motori di ricerca ed avere una buona CTR (click through rate, ovvero click per ogni ricerca effettuata).
Potremmo decidere di utilizzare un gruppo di parole chiave più specifiche al nostro servizio che, seppur con minor volume, abbiano una concorrenza minore e siano più pertinenti al contenuto del nostro sito, in maniera tale da garantirci dei visitatori che trovino realmente quello che stanno cercando e che consentano a noi di ottimizzare il rapporto visita/vendita.
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