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(es. casa.it)
La disposizione del proprio contenuto è un fattore altrettanto importante. Quando si effettuano delle campagne per offrire un prodotto o servizio è fondamentale che l'utente che accede alla vostra pagina effettui l'azione che vi attendete. Ad esempio se state offrendo un appartamento in affitto per un weekend è importante che il visitatore visualizzi e scriva nel vostro form di contatti, oppure che visualizzi il vostro numero di telefono. Se state promuovendo un prodotto tramite il vostro carrello elettronico è importante che il visitatore legga il contenuto, le immagini del prodotto e che lo aggiunga al carrello elettronico procedendo verso l'acquisto.
Perché il vostro utente faccia esattamente quello che voi desiderate la disposizione del contenuto ha una rilevanza quasi pari al valore del contenuto stesso. Imparare dai vostri concorrenti top è un passo importante, ma è possibile anche effettuare dei test interni che possono rivelarvi degli indizi preziosi su come migliorare la conversione (effettuare A/B test e test multivariati per migliorare la conversione delle proprie landing pages).
Ultimo punto riguardo la scelta dei contenuti è quello di scrivere dei testi che riflettano le parole chiave su cui si intende puntare. La pertinenza con le parole chiave vi consentirà non solamente di essere convincenti verso il visitatore, ma anche di essere posizionati in modo migliore sia sui motori di ricerca organici, ovvero i risultati naturali di un motore di ricerca, sia sugli annunci a pagamento: ad esempio Google Adwords premia le pagine con contenuto pertinente alle parole chiave scelte con un migliore punteggio di qualità.
Una volta creati in maniera corretta i propri contenuti e gli elementi all'interno della pagina, si deve verificare che la pagina sia recepita in modo corretto dai motori di ricerca, ovvero che i motori siano in grado di leggerla correttamente e che non vi siano degli errori al proprio interno. Uno strumento molto utilizzato a questo scopo è Google Webmaster Tools (Controllare la corretta indicizzazione dei propri contenuti con Google Webmaster Tools).
Promuovere i contenuti tramite il SEO (Search Engine Optimization)
Come abbiamo visto i contenuti del proprio sito web devono essere studiati in maniera tale che le keyword scelte siano in posizioni chiave, per ogni pagina che intendiamo indicizzare sui motori. Per migliorare il posizionamento delle proprie pagine sui motori di ricerca la sola ottimizzazione dei contenuti è però insufficiente. Nella pratica definita come SEO, ovvero ottimizzazione sui motori di ricerca, ci sono infatti moltissimi fattori che contribuiscono al posizionamento di una pagina per una determinata parola chiave che solitamente si distinguono in 2 specie: on-page (fattori presenti sulla pagina: testi, tag, ecc) ed off-page (fattori presenti al di fuori della nostra pagina, tipicamente link da altre pagine web). I fattori on-page sono già stati affrontati quando abbiamo spiegato come scegliere i contenuti del proprio sito web. E' opportuno precisare che la considerazione dei fattori on-page si è molto evoluta nel corso degli anni ed in particolare i motori di ricerca si sono accaniti su alcune pratiche tese ad ingannarli, come quelle di ripetere spesso le parole chiave nel titolo o in fondo al testo, o altri trucchetti del genere che ormai non sono più usati proprio perché spesso portano a una penalizzazione se non addirittura alla rimozione della pagina o del sito dai risultati del motore di ricerca.
Anche se non è dato sapere come i motori di ricerca stabiliscano la posizione di una pagina web per una determinata parola chiave, è stato sperimentato che i fattori off-page abbiano guadagnato sempre più rilevanza nel corso degli anni. Avere link da siti web di una certa rilevanza e pertinenti al proprio é cruciale per migliorare la propria indicizzazione. Tutto questo si traduce nel mettere in piedi una strategia volta al raccoglimento di link verso le proprie pagine.
La prima cosa da fare è sempre quella di studiare i nostri concorrenti diretti per capire quale strategia hanno adottato. Ci sono degli strumenti che ci permettono infatti di capire quali link in ingresso abbia un sito web. Uno di questi è SeoQuake che abbiamo già descritto in precedenza per quanto riguarda l'analisi dei contenuti. SeoQuake permette la semplice visualizzazione di tutti i link entranti ad un sito secondo motori di ricerca autorevoli quali yahoo e google. Un altro strumento è SEOSpyglass. Questo strumento, oltre a mostrare i link entranti ed a sfruttare un numero maggiore di fonti per determinarli, permette anche di condurre delle interessanti analisi sui dati raccolti (Come analizzare i backlinks di un sito web utilizzando SEOSpyglass).
Uno dei principali motivi per cui occorre analizzare i link entranti in un sito web è quello di capire quali parole chiave sono inserite nei link entranti nel sito. Le parole chiave presenti nel link che entra nel sito contribuiscono in grande misura all'indicizzazione. Faccio un esempio: se la mia home page miobedandbreakfast.it ha un link da www.bedandbreakfast.com (sito molto autorevole e pertinente al mio business) e nel link ci sono le parole "bed and breakfast italia", allora la mia home page apparirà più rilevante agli occhi dei motori di ricerca per quelle parole chiave che miglioreranno il mio posizionamento.
Ci sono molte pratiche utilizzate per raccogliere link interni:
• Lo scambio link, consiste nello scambiare dei link con siti web affini al nostro inserendo reciprocamente i link alle pagine web;
• L' Article Marketing, consiste nell'offrire dei contenuti gratuiti ad altri siti web in cambio di link sulle loro pagine.
• L'inserimento link nelle Directory, consiste nel registrare il proprio sito in Directory che raccolgono un elenco di siti.
• L'inserimento link nei Blog, consiste nell'inserire link in blog pertinenti per segnalare un servizio da noi offerto.
• L'inserimento link nei Forum, consiste nell'inserire link in forum pertinenti per segnalare un servizio da noi offerto.
• L'inserimento link nei Social Media, consiste nell'inserire link ai nostri contenuti nelle nostre pagine sui Social Media (ad esempio sulla pagina facebook, twitter, linkedin, ecc.).
• L'inserimento di link interni al proprio sito, consiste nel collegare tra di loro le pagine interne del proprio sito web, sempre utilizzando parole chiave pertinenti.
Nel prossimo articolo vedremo come definire le tempistiche del nostro piano d'azione di web marketing
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