SEO, tempi e costi

Come per ogni piano strategico, anche le azioni che riguardano il nostro sito devono essere attuate rispettando delle tempistiche e soprattutto delle dipendenze tra di esse. Scelta delle parole chiave, dei contenuti e SEO possono essere viste come macro fasi costituite dalle singole azioni che abbiamo descritto per ognuna di esse. La tempistica di ogni fase può variare a seconda della complessità del progetto da mettere in piedi e delle risorse che si hanno a disposizione. Ad esempio lo studio dei competitors per mettere su un blog personale che parla di tecnologia avrà una tempistica molto inferiore rispetto allo studio dei competitors per un e-commerce di prodotti da rivendere in tutto il mondo.

Identificare i competitore è il primo passo da effettuare ed è anche propedeutico per il secondo step: ovvero quello di determinare le parole chiave su cui incentrarsi. Terminata questa fase si avranno gli elementi necessari per iniziare a mettere in atto la nostra strategia di contenuto e SEO, che andranno avanti di pari passo e dovranno sincronizzarsi in termini di contenuti ed elementi tecnici del sito.

Queste fasi saranno costituite da attività che per lo più dovranno essere ripetute durante tutto il ciclo di vita del sito. La scrittura di nuovi contenuti, così come lo scambio link, la creazione di test A/B per il monitoraggio delle landing pages, l'inserimento di nuovi articoli nelle pagine facebook, saranno attività che si ripeteranno con cadenza definita e che permetteranno di migliorare la visibilità del proprio sito, e di conseguenza il ritorno sull'investimento.

Come identificare i costi del sito web.

Scopo ultimo del progetto di web marketing è quello di migliorare la visibilità del sito web e, in ultima analisi, di migliorare il ritorno sull'investimento effettuato. A questo punto possiamo introdurre il tema dei costi.
I costi di un sito web non sono facilmente identificabili, proprio per la natura tessa del web. Il web infatti appare avere dei costi molto bassi per la messa in opera di un progetto, un dominio .com costa meno di 10 euro ed un contratto di hosting per un anno meno di 50 (alcuni servizi offrono pacchetti base inferiori ai 5 euro). Pertanto sul costo della messa in opera di un sito web pesano soprattutto i costi nascosti, ovvero quelli della mano d'opera. Dal momento che non è facile quantificare le spese che si devono affrontare per la creazione di un sito web, è opportuno suddividere ogni attività per tipo di risorsa che deve essere utilizzata e per lo sforzo che deve essere prodotto. Questa categorizzazione da origine ad una stima proporzionale dei costi.

Facciamo un esempio: l'attività di analisi delle parole chiave dei concorrenti non può essere effettuata da chiunque. Sì ha bisogno infatti di persone che conoscano gli strumenti per condurla e che abbiano idea del mercato a cui si fa riferimento. Si deve pertanto ricorrere a personale altamente qualificato il cui costo sarà elevato. Inoltre essendo l'attività su cui si basa tutta la nostra  strategia dovrà essere effettuata con il massimo grado di attenzione e può richiedere molto tempo, che può variare anche dai vincoli temporali che abbiamo per entrare sul mercato e pertanto vi dovranno essere allocate più risorse per diminuirne la durata. Tutte queste supposizioni ci portano a concludere che questa attività avrà un costo molto elevato. Analizziamo invece l'attività di registrazione alle directories. Questa attività è una delle più ripetitive che dobbiamo effettuare e, una volta impostata nel modo giusto, è molto meccanica. L'attività viene effettuata per tutta la durata di un sito web, ma con maggior concentrazione sulla fase di startup, pertanto la risorsa utilizzata potrà essere allocata su altre attività oltre a questa. Evidentemente la registrazione alle directories è un'attività a basso costo in quanto non prevede l'allocazione di risorse qualificate delle quali non viene fatto neanche un eccessivo utilizzo.

Vediamo infine come misurare i risultati delle nostre attività SEO